频道经营与品牌战略

作     者：王永亮 石书新 

作者机构：山东大学新闻学院 

出 版 物：《声屏世界》 (VOICE AND SCREEN WORLD)

年 卷 期：2002年第5期

页      码：19-21页

摘      要：频道专业化说到底是两个因素的影响,一是数字化、卫星电视等技术的发展给频道专业化提供了技术支持;二是媒介竞争的结果.但从现有提出频道专业化的一些观点来看,更多的人是从电视如何生存这一基点引申出去的,即媒体竞争→电视要赢→多拉广告→频道专业化这个模式,似乎专业化也只是为了电视台能够生存下去,为了打造一个更好的广告平台吸引更多的广告主,专业化以后,观众更集中了,广告主的广告针对性更强了,目标市场更大了,也就能吸引更多的广告主了.因此,频道专业化的重心和落脚点都应该是从观众的需求人手,满足观众日渐发展的多种需要.所以说,探讨频道经营与品牌战略之间的互动关系具有很强的现实意义.

主 题 词：频道经营 专业频道 频道专业化 节目素材 品牌战略 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3366.2002.05.010

馆 藏 号：203731066...