大型体育用品零售超市自有品牌定制营销策略研究——以迪卡侬体育用品专业超市为例

作     者：郑美艳 王爱丰 王正伦 

作者机构：南京体育学院体育系江苏南京210014 

基　　金：2010年度国家体育总局体育哲学社会科学研究项目(1539SS10093) 

出 版 物：《江苏商论》 (Jiangsu Commercial Forum)

年 卷 期：2012年第6期

页      码：14-17页

摘      要：本论文在对自有品牌发展瓶颈与定制营销显性优势进行理论梳理的基础上,结合迪卡侬体育零售企业自有品牌经营现状,揭示出零售商自有品牌项目实施定制化营销的积极意义,预测定制与自有品牌组合营销的途径将成为大型体育用品零售超市的重要发展趋势之一,并从市场营销组合策略的角度切入,完成对体育类零售企业自有品牌定制化营销策略——品牌组合产品策略、分层价格策略、扁平渠道策略、柔性促销策略的整体设计工作。

主 题 词：体育用品 体育用品零售超市 自有品牌 定制营销 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2012.06.019

馆 藏 号：203734659...