营销分析制胜法

作     者：里什·班达里 马克·辛格 希克·范德希尔 沈建苗 

作者机构：麦肯锡公司 不详 

出 版 物：《IT经理世界》 (CEOCIO China)

年 卷 期：2015年第18卷第2期

页      码：70-72页

摘      要：眼下有众多分析方法可供公司随意使用,结果它们往往不知所措,于是干脆就只采用一种方法。 毫无疑问,近些年来,更出色的分析工具和方法有了长足发展,这为企业领导人在决策方面提供了新的强大火力。然而,尽管先进的分析方法能够促进业绩增长、增加营销投资回报率（MROI）,但面对市面上的众多选择,企业几乎不知所措。因而,企业领导人往往依赖仅仅一种规划及绩效管理方法。

主 题 词：营销分析 营销投资 绩效管理方法 接触点 营销组合 营销预算 营销效果 营销费用 展示广告 目标消费者 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

馆 藏 号：203735923...