浅议浙江民营企业品牌形象评价研究

作     者：骆军贤 

作者机构：浙江工商大学工商01丙班 

出 版 物：《金融经济（下半月）》 

年 卷 期：2005年第3期

页      码：179-181页

摘      要：一、关于企业品牌的理论和品牌的意义(一)品牌的重要性"品牌"是一个名称、名词、标记、符号或设计,或它们的组合,目的是识别销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的区别。商标可分为商品商标和服务商标,"驰名商标"又俗称为"名牌",是企业的无形财产,不仅可以用有形价值去衡量,有时甚至比有形财产更为重要,是一种不可替代的宝贵财富。它的数量的多少,代表企业和国家经济状况、技术实力,也代表国家的竞争能力。品牌不仅是一个完整的概念,也不仅仅是单纯的名称。它的效果决定于词语、颜色、标记、广告标识语,以及通过品牌媒介对这些要素的效应。所有的要素塑造成整个完整的形象,这对于具有无形性、难于表达和展示等特征的服务来说,是一种强有力弥补。服务品牌是一个工具、一种有形展示的系统方式,它的作用是通过强调公司与众不同的,对顾客来说是具有重要意义的服务,从而确定公司的市场优势。在树立强服务品牌的过程中,最重要的是前后一致地、始终如一地展示品牌的可见性要素。

主 题 词：品牌联合 浙江民营企业 企业广告 伙伴关系 竞争能力 有形展示 无形性 标识语 无形财产 消费者知觉 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203736628...