浅谈汽车广告策划

作     者：贾昌荣 

出 版 物：《汽车工业研究》 (Auto Industry Research)

年 卷 期：2004年第10期

页      码：37-39页

摘      要：自1895年美国杜里埃兄弟在汽车杂志的创刊号上发布的第一个广告起,距今已近110年.汽车广告史上美好的东西得到了必要的沿袭与传承,至今还在影响着现代广告人.然而,现代社会中体现更多的是汽车广告的变迁与创新.近年来,广告频繁 变脸 ,且速度越来越快.当我们全面、客观、深刻地审视中国这个以超过30%的速度快速成长的汽车市场时,就会发现汽车广告越来越紧扣中国市场的脉搏,本土化程度越来越高,无论是本土品牌、合资品牌还是外资品牌,都在努力做到应 市 而动,并把握好广告运动节奏,这是做实效汽车广告的前提.可以说,没有运动的广告思维就没有实效的汽车广告.

主 题 词：汽车广告 中国 外资品牌 杜里 本土品牌 汽车市场 现代广告 汽车杂志 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-847X.2004.10.012

馆 藏 号：203740177...