日本家纹商标设计演变分析

作     者：郭翀 

出 版 物：《新美术》 (Journal of the China Academy of Art)

年 卷 期：2012年第33卷第3期

页      码：88-90页

摘      要：2011年4月日本航空公司由于重组，重新启用“红鹤”家纹商标作为重生的象征。本文以此事件为切入点，分析日本家纹在商标设计中的启用、抛弃、坚守和重生，从而来审视日本的商标设计发展。家纹在日本商标设计中的启用家纹最初起源于日本平安时代末期，至今已有近九百余年的历史。最初，家纹是由贵族和武士所使用，贵族们将家纹印在牛车和衣服上，既有区分的功能，又美观大方。后来，武将们把家纹印在旗帜和帐篷上，在战争时非常的醒目，发挥了很重要的作用。到了镰仓时代，家纹在全国普及，除了菊纹、葵纹等特殊花纹外，基本没有限制，平民可以自由使用。到江户时代中后期，印制家纹成为一种社会风气，甚至一些不准佩刀和拥有自家姓氏的普通民众也可以拥有自己的家纹，并可自由地设计各种家纹，这使家纹的图案种类、数量大增。家纹不仅是家族的标志，

主 题 词：日本航空公司 商标设计 演变分析 平安时代 江户时代 社会风气 普通民众 中后期 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-2249.2012.03.018

馆 藏 号：203742411...