公益广告与大学生沟通的策略分析

作     者：王琨 秦秀清 章小敏 

作者机构：江西理工大学文法学院 

基　　金：江西省教育科学"十二五"规划2011年度课题"公益广告对树立大学生和谐价值观的应用研究"资助成果 课题编号:11YB051 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2012年第7期

页      码：83-84页

摘      要：伴随着时代进步及市场发展,商业广告一直以来在创意、执行、表现以及受众关注度与效果方面都胜于公益广告。大学生处于市场潮流的前端,一直在选择和接受自己所喜欢的观念和商品,公益广告受到传播内容等自身特性的约束和影响,宣传内容及传播手段难显新意,因此,公益广告在与大学生群体的沟通上可谓不是那么受关注。本文就如何实现公益广告与大学生沟通策略的转变,改变传统传播沟通方式,在沟通内容、沟通渠道及沟通效果上进行深入探讨,提出新的沟通策略。

主 题 词：公益广告 大学生 和谐校园 沟通策略 新媒体 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2012.13.015

馆 藏 号：203742458...