跨界营销——“互联网+”时代老品牌的新生之道

作     者：陈瑞娟 刘晨宇 

作者机构：南京林业大学人文社会科学学院江苏南京210037 三江学院文化产业与旅游管理学院江苏南京210037 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2019年第32卷第12期

页      码：187-188页

摘      要：随着互联网的发展,消费环境、消费者结构、消费习惯及消费趋势都发生了巨大变化。国产老品牌面临品牌老化、品牌印象固化的危机,这制约着品牌发展。在 互联网+ 环境下,跨界营销打破了原来单一的传播方式,实现 1+1>2 的效果,为老品牌融入新市场、焕发新生提供了机会。

主 题 词：“互联网+” 老品牌 跨界营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203746555...