湖北日报报业集团探索广告整合经营模式

作     者：张勤耘 

作者机构：湖北日报报业集团楚天广告总公司 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2003年第3期

页      码：23-25页

摘      要：迄今为止,我国已成立39家报业集团,集团化已经成为当代中国报业发展的大趋势。在新的市场形势下,如何进行报业集团的广告经营,成为业界探讨的热点之一。湖北日报报业集团成立于2001年7月,集团旗下有《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《农村新报》、《体育周报》、《新闻前哨》、《特别关注》和"荆楚在线"网站八大媒体。报业集团成立后进行了内部改革,成立了广告、发行等六大公司。由楚天广告总公司全面负责集团八大媒体的广告经营和管理工作。面对风格各异、读者层次不同的八大媒体,是继续按照原来的经营模式各个媒体独自为阵、单个经营,还是进行深层次整合,把八个媒体捏成一个拳头出击,路该怎么走,一直困扰着我们。2002年6月,根据形势发展的需要,在集团领导的支持下,楚天广告总公司进行了一次深层次的改革,打破媒体区隔,按行业和功能设置部门,形成了"行业渗透、专业开发"的业务拓展模式。

主 题 词：报业集团 经营模式 楚天都市报 广告经营 媒体 广告整合 武汉地区 湖北 管理工作 内部改革 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2003.03.004

馆 藏 号：203746663...