澳门“赌城”形象分析与旅游形象塑造

作     者：郑向敏 林美珍 陈传钱 Zheng Xiangmin;LIN Meizhen;CHEN Chuanqian

作者机构：华侨大学旅游科学研究所 华侨大学旅游系 

基　　金：华侨大学旅游系与澳门旅游学院合作的"澳门旅游形象设计与推广"课题阶段性成果 

出 版 物：《东南学术》 (Southeast Academic Research)

年 卷 期：2004年第5期

页      码：90-98页

摘      要：本文对澳门“赌城”的旅游形象进行了SWOT分析,并通过市场调查分析,研究了旅游形象受众对澳门旅游形象的感知与认同,提出了目前澳门旅游形象的塑造应遵循从目前目标市场认可的博彩娱乐形象———目标市场可接受的休闲娱乐形象———最终的以多元文化为特色的休闲度假的3个层次2个步骤的塑造过程。

主 题 词：赌城 旅游形象 SWOT分析 感知与认同 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.13658/j.cnki.sar.2004.05.017

馆 藏 号：203746839...