制造消费感受:感性消费时代的广告策略重点

作     者：范洵 

作者机构：东北林业大学人文学院哈尔滨150040 

出 版 物：《商业研究》 (Commercial Research)

年 卷 期：2010年第4期

页      码：180-182页

摘      要：随着科技水平的提高,产品同质化程度的加深,市场保障机制的健全,消费者愈发不以物质利益作为首选,而是更看重消费感受,选择商品要符合自己的生活方式,适合、彰显自己的文化品位,品牌市场也为感性消费提供着充分的条件,感性消费时代已经到来。广告活动当然要配合这个形势。针对已有广告理论没有单独的感性策略的现象,本文提出了FSP主张,可以称其为独特的感受卖点,其运作可以从使用感受、消费理念、情调、自身价值、时尚和潮流几个方面着眼和着手。

主 题 词：感性消费时代 品牌与感性消费 制造消费感受 运作方式 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-148X.2010.04.040

馆 藏 号：203748881...