基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究

作     者：朱海英 李龙姣 ZHU Hai-ying;LI Long-jiao

作者机构：石河子大学经贸学院新疆石河子823000 

出 版 物：《北京市经济管理干部学院学报》 (Journal of Beijing Economic Management Institute)

年 卷 期：2010年第25卷第4期

页      码：36-39页

摘      要：本文认为,由于消费者存在生理限制、认知特性、从众性行为、具有首因效应与晕轮效应和对信息自动分类等心理特征,要求企业在品牌定位工作中,依据消费者认知和产品信息两方面的差异化,从创建新品类、独特形象设计和品牌文化等三个方面实现品牌差异化定位。

主 题 词：品牌定位 差异化定位 消费者心理 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-7222.2010.04.007

馆 藏 号：203749170...