对城市形象广告的几点思考

作     者：裴常山 PEI Chang-shan

作者机构：福建广播电视大学法律与中文系福建福州350003 

出 版 物：《安阳师范学院学报》 (Journal of Anyang Normal University)

年 卷 期：2011年第6期

页      码：94-96页

摘      要：城市化的发展态势催生了城市形象广告的出现,城市形象广告具有经济和精神双重作用,具有塑造城市形象、打造城市品牌的作用,但部分城市形象广告存在一些误区,如城市形象定位不准且与广告融合度欠佳、城市形象广告作品存在缺陷、广告媒介选择及组合不合理、存在虚假宣传等。针对这些误区,建议明确城市定位融入城市形象广告,在保证广告时长的基础上追求精妙的广告创意和表现方式,优化广告媒体选择和组合,保证广告真实性,加强城市形象建设,使城市形象广告充分发挥其最大效益。

主 题 词：城市形象广告 作用 误区 建议 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16140/j.cnki.1671-5330.2011.06.030

馆 藏 号：203755529...