广告语言的劝说力

作     者：王桂琴 刘长庆 

作者机构：襄樊学院外语系湖北襄樊441053 

基　　金：湖北省教育厅社会科学研究十五规划项目(项目编号:2003Q016) 

出 版 物：《襄樊学院学报》 (Journal of Xiangfan University)

年 卷 期：2004年第25卷第3期

页      码：71-75页

摘      要：文章根据语言行为理论,统计分析了商业英语广告的劝说力在言语行为中的分布特征和体现形式,并分析其成因。从分布来看,劝说力主要由指令行为来体现,辅之以断言行为和提问行为,承诺行为和表情行为使用较少,宣布行为几乎不用,这种分布不仅受到礼貌原则的制约,也受到不同文化因素和适宜条件的影响;从体现形式来看,直接言语行为和间接言语行为的使用同样普遍,且多以消费者为出发点,但直接言语行为略多于间接言语行为。分析表明,广告商总是试图运用多种手段使广告的语言生动活泼,引人注目,既要达到其最终销售产品的目的,又要尽量避免"冒犯"读者的危险性。

主 题 词：广告语言 劝说力 言语行为 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-2854.2004.03.015

馆 藏 号：203757759...