电视广告到达的计划与测量

作     者：Keith Spencer Mike Underhill 

作者机构：Ipsos ASI Ipsos 

出 版 物：《市场研究》 (Marketing Research)

年 卷 期：2006年第10期

页      码：8-9页

摘      要：媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体.这就是所谓的媒体 到达 ,又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率(OTS).这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为人们可能会忽视电视内容或在广告间隙离开房间等等.另外,OTS也没有考虑到广告的冲击力或引起记忆的程度.它仅仅表示x%的观众有机会可以看到广告.

主 题 词：电视广告 测量 电视收视率 计划机构 广告影响 电视节目 电视内容 媒体 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13999/j.cnki.scyj.2006.10.003

馆 藏 号：203758021...