医药企业营销绩效评价研究

作     者：张庚全 罗晓光 

作者机构：哈尔滨理工大学经济管理学院 

出 版 物：《黑龙江对外经贸》 (Heilongjiang Foreign Economic Relations and Trade)

年 卷 期：2007年第3期

页      码：88-90页

摘      要：随着医药产业的高速发展,医药企业间的市场竞争日趋激烈。医药企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展,就必须整合各种优势资源来提高企业的营销效果。因此,医药企业只有运用科学的方法评价医药企业的营销绩效,才能发现企业营销中存在的不足之处。本文结合医药产品营销特点,设计了医药企业营销绩效评价指标体系,并将层次分析法与模糊综合评价方法应用于医药企业营销绩效的评价过程之中。

主 题 词：医药营销 营销绩效 模糊评价 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2095-3283.2007.03.036

馆 藏 号：203763154...