金佰利加速《赛车总动员2》

作     者：Jack Neff 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2011年第14期

页      码：104-105页

摘      要：这个夏天，金佰利公司把全部赌注押在了6月2日上映的迪士尼皮克斯动画大片《赛车总动员2》的身上，以八年未见的大规模多品牌零售营销计划强势攻入市场，涉及金佰利纸尿裤、纸巾和毛巾等六个品牌。像金佰利这样在娱乐和体育项目背后综合多品牌的包装品营销人员不在少数，他们希望以“规模”事件俘获主要零售商的注意力。换句话说，原本在商店才会爆发的战争，现在从电影院或体育场就已经能够看到滚滚硝烟。

主 题 词：赛车 金佰利公司 多品牌 营销计划 营销人员 体育项目 零售商 迪士尼 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203764850...