立白洗衣液差异化营销 市场细分中看年轻群体力量

作者机构：立白集团 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2014年第11期

页      码：74-74页

摘      要：立白洗衣液与湖南卫视可以算是老搭档,立白洗衣液凭借第一季《我是歌手》的冠名,已经完成了产品功能升级的开局,＂立白洗衣液,洗护合一,洗衣新标准＂也逐渐的成为消费者耳熟能详的口号,即便是这样,我们会发现越来越多的问题,也会越来越多的注重植入方式以及受众群体。而今年选择继续冠名第二季《我是歌手》,这是企也整合营销规划中的,通过第二季与湖南的合作加大线上,线下与消费者的互动,最大化整合《我是歌手》资源,并整合各个媒体体渠道尤其是新媒体平台,全方位。

主 题 词：洗衣液 立白 差异化营销 群体力量 新媒体平台 植入方式 市场细分 名第 营销规划 线下 

学科分类：08[工学] 0803[工学-仪器类] 

馆 藏 号：203766579...