互补品供应链广告策略研究

作     者：鄢章华 刘蕾 白世贞 YAN Zhanghua;LIU Lei;BAI Shizhen

作者机构：哈尔滨商业大学管理学院黑龙江哈尔滨1500282 哈尔滨师范大学经济学院黑龙江哈尔滨150025 哈尔滨工程大学经管学院黑龙江哈尔滨100872 

基　　金：国家自然科学基金项目"顾客导向型供应链竞合网络协调及突变应对研究"(71371061) 哈尔滨师范大学人文社科培育项目"大数据背景下黑龙江省产业集群投融资信任成本研究"(SXP2014-05) 教育部人文社科项目"效率优先视角下的机械设备类产品供应链金融合约机制设计"(13YJCZH262) 

出 版 物：《山东财经大学学报》 (Journal of Shandong University of Finance and Economics)

年 卷 期：2016年第28卷第1期

页      码：83-91页

摘      要：针对互补品在广告效果方面存在显著的溢出效应这一现象,从供应链合作的角度,研究如何制定广告策略,使互补品供应链双方都实现Pareto改进。文章将互补品广告策略分为独立广告、单向费用分担和双向费用分担模式。通过对三种决策模式决策过程的分析,构建了相应的优化决策模型并进行均衡结果求解。利用均衡决策结果,阐述了广告投入与销售价格、广告投入与潜在市场需求以及广告投入与价格敏感系数间的关系。最后,通过算例验证了所给出的论断,并通过三种模式下两条互补品供应链利润的比较,得出结论认为:在费用分担比例合理的情况下,双向费用分担模式可以作为互补品供应链的有效广告策略,并结合算例数据给出了费用分担比例的推荐范围。

主 题 词：供应链管理 互补品 广告策略 费用分担 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 07[理学] 070104[070104] 0701[理学-数学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-2670.2016.01.010

馆 藏 号：203767031...