电影广告的市场图景与价值创新

作     者：王晓乐 刘晨 Wang Xiaole;Liu Chen

作者机构：中央财经大学文化与传媒学院 

出 版 物：《当代电影》 (Contemporary Cinema)

年 卷 期：2016年第3期

页      码：188-190页

摘      要：当前中国电影广告呈现出高速增长的发展态势。本文在分析电影广告多元形态、市场价值与潜在不足的基础上,基于移动互联与社会化媒体勃兴的背景,提出全面整合制片、院线与企业三方资源,应用社群营销与场景营销的理念实现电影广告的价值创新,是电影广告的战略选择与发展路径。

主 题 词：电影广告 价值创新 社群营销 场景营销 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

核心收录：

馆 藏 号：203767067...