做360度的营销整合 从品牌内容营销谈植入式广告

作     者：周博 李倩 

作者机构：联合利华大中华区 北京恒美广告公司上海分公司(PHD上海) 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2010年第6期

页      码：72-73页

摘      要：如火如荼的广告植入市场,对于每个广告主都充满了商机,但从品牌沟通策略上来看,一定要理性分析和遴选,广告植入应该是为了品牌的整合营销做基础,增加品牌的好感度和美誉度,也为口碑传送提供更多的内容素材,从而更好地同消费者互动沟通,而影响到消费者的最终购买行为。

主 题 词：营销整合 植入式广告 广告植入 好感度 购买行为 沟通策略 互动沟通 营销项目 营销推广 引爆点 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203767185...