略议新闻策划的“五性”

作     者：马瑞萍 

作者机构：内蒙古电视台 

出 版 物：《当代电视》 (Contemporary TV)

年 卷 期：2006年第5期

页      码：30-31页

摘      要：近年来，新闻媒体不断增加和扩容的直接结果，使得有限的新闻资源由当初的“买方市场”转为“卖方市场”；而社会透明度的不断提高，使新闻资源共享性也随之提高，一家媒体独享新闻资源已变得越来越不可能。在这样一种态势下，新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源，从而变共享为“独享”。于是，一种全新的新闻理念在新闻界悄然流行起来：“策划”是新闻竞争的有效策略，新闻策划不存在能不能做的问题，而是怎样做的问题。只要能够遵循时新性、合理性、时宜性、可受性和前瞻性这几条原则，新闻策划就能给我们带来意想不到的效果。何为策划呢？曾有策划人把策划定义为：为实现特定的目标，提出新颖的思路对策即创意，并注意操作信息，从而制定出具体实施计划方案的思维及创意实施过程。策划就是对某件事、某种项目采取何种谋划，然后有计划、有组织综合实施并安全运行的过程。

主 题 词：新闻策划 “五性” 资源共享性 新闻媒体 “买方市场” 新闻资源 竞争领域 共享资源 卖方市场 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16531/j.cnki.1000-8977.2006.05.015

馆 藏 号：203771134...