当“外包”遇上“自营”:社会化营销引深思

作     者：梁晶晶 

作者机构：《广告大观:综合版》编辑部 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2013年第3期

页      码：68-70页

摘      要：近年来，以微博为代表的社会化媒体的兴起和发展，不仅影响着消费者的触媒习惯，也改变了营销环境。就在各大品牌企业纷纷试水，进驻社会化媒体平台，各大品牌代理机构纷纷建立相关分支代理部门之际，耐克公司又一次带头吃起了螃蟹：耐克公司收回了外包给AKQA、W＋K、Mindshare与R／GA等代理商的社会化营销业务，并将线上社区业务全权交给位于波特兰的社会化媒体营销团队负责，正式宣布自营社会化营销。

主 题 词：营销环境 代理机构 “外包” 社会化 理性回归 自营 OR 媒体平台 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203771426...