浅析消费者洞察对品牌营销及传播的作用——以可口可乐2010年网络营销方案为例

作     者：冯沁妍 汤志耘 

作者机构：宁波大学人文与传媒学院 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2011年第2期

页      码：120-122页

摘      要：在当今的媒体环境中,消费者调查已无法充分满足营销需要,而消费者洞察,则将更准确地把握消费逻辑,在品牌营销与传播方面起到重要作用。本文结合可口可乐2010年网络营销方案,研究了消费者洞察在帮助品牌定位、生成有效创意、探寻营销主题、促成有效传播、形成品牌文化等方面发挥的积极作用。

主 题 词：消费者洞察 网络营销 品牌传播 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2011.02.001

馆 藏 号：203777259...