广告的语言

作     者：徐盛桓 

出 版 物：《华南师范大学学报（社会科学版）》 (Journal of South China Normal University：Social Science Edition)

年 卷 期：1989年第2期

页      码：90-96页

摘      要：广告的手段不止语言,但语言是广告最常用、最重要的手段之一.本文从功能语言学的角度探讨广告语言的运用,认为可以归结为五个方面:一个基础,两种策略,三种感情支点,四个原则,五个“热点”.本文的研究,是将语言学理论同当今社会经济生活相结合的一次尝试.一个基础广告语言运用的基础,是语言的社会规范性,亦即应按约定俗成的语言规则来组织语言表达.概括说来,就是要求表层表达规范和深层语义合理.表层表达即我们能看(听)见的词、句、段;表层规范,指词通句通;如果是口头形式的广告,还要发音语调正确.

主 题 词：广告语言 强化策略 功能语言学 支点 羊城 深层语义 陈述者 眼力 头屑 第三身 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0401[教育学-教育学类] 03[法学] 04[教育学] 

馆 藏 号：203777368...