基于信号博弈的包装企业品牌策略决策研究

作     者：陈正雄 鲁芳 CHEN Zhengxiong;LU Fang

作者机构：湖南工业大学商学院 

基　　金：中国包装联合会“绿色包装与安全”专项研究基金资助项目(2017ZBLY01) 湖南省自然科学基金资助项目(2018JJ3131) 

出 版 物：《工业工程》 (Industrial Engineering Journal)

年 卷 期：2019年第22卷第4期

页      码：109-115,131页

摘      要：为解决向食品制造商提供包装的包装企业面临的品牌策略决策问题,将消费者观察到的包装企业生产外包装的材质以及设计水平作为传递产品质量的信号,运用信号博弈理论,以包装企业与产品制造商得益最大为目标,研究并分析了合并均衡、分离均衡和混合均衡下的包装企业品牌策略结果。结果表明,不完全信息博弈下包装企业的最优品牌策略决策为:对高质量产品的制造商提供并实施混合均衡下的高档次品牌策略,对于低质量产品的制造商提供并实施分离均衡下的低档次品牌策略。对比完全信息博弈结果,包装企业的品牌策略能作为信号,传递且有效区分产品制造商的产品质量。虽然高档次的品牌策略能帮助制造商将低质量产品伪装成高质量产品进入市场,但这种情况下消费者买到高质量产品的可能性反而有所提高。

主 题 词：品牌策略 包装企业 信号博弈 混合均衡 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-7375.2019.04.016

馆 藏 号：203777738...