海王与脑白金:品牌与销量的抉择

作     者：黄云生 

出 版 物：《品牌》 (Brand)

年 卷 期：2005年第4期

页      码：24-30页

摘      要：海王的品牌工程以交口称赞开始而以"墙倒众人推"结束,而脑白金的恶俗广告却屡创市场销售佳绩,中国企业如何突破"品牌与销量的困局"需要我们反思总结,需要我们走出"第三条路"。

主 题 词：海王集团 脑白金 巨人集团 中国 保健品行业 品牌忠诚度 销售业绩 营销策略 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203777959...