媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

作     者：罗力任 傅建球 

作者机构：湖南工程学院经济管理系湖南湘潭411104 

出 版 物：《现代商业》 (Modern Business)

年 卷 期：2007年第27期

页      码：197-198页

摘      要：在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。

主 题 词：媒体泛滥 广告误区 广告策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-5889.2007.33.129

馆 藏 号：203778753...