润物何以细无声——试论电视植入式广告的运作

作     者：翁晓华 孙小平 

作者机构：杭州电视台西湖明珠频道 泰州电视台 

出 版 物：《声屏世界》 (VOICE AND SCREEN WORLD)

年 卷 期：2007年第12期

页      码：48-49页

摘      要：植入式广告也称为软广告或隐性广告，它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉，将广告信息精心编码，使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。如今，电视植入式广告在国内得到了长足的发展，无论是栏目、活动、主持人宣传、频道包装等各个层次，植入式广告无处不在，它们正隐形在各个节目中，在各电视台创收中所占的比例越来越大。如上海生活时尚频道的植入式广告占据了频道总收入的20％，达到了每年五千万元左右。根据央视——索福瑞媒介研究公司的报告，

主 题 词：植入式广告 电视台 运作 频道包装 广告信息 隐性广告 生活时尚 媒介研究 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3366.2007.12.031

馆 藏 号：203778781...