可变式品牌识别设计的整体性意识

作     者：何星池 孙茜 HE Xing-chi;SUN Qian

作者机构：杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院 

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目(19YJC760029) 浙江省教育厅科研项目(Y201840505) 杭州电子科技大学科研启动基金项目(KYS225617090) 

出 版 物：《杭州电子科技大学学报（社会科学版）》 (Journal of Hangzhou Dianzi University：Social Sciences)

年 卷 期：2019年第15卷第4期

页      码：74-78页

摘      要：可变式品牌识别设计区别于以往固定不变的品牌识别系统,具有更高的灵活性、柔软性和弹性,赋予了品牌以人性的多样.通过对其概念形成的历史背景、意义以及先行研究的梳理与分析,阐明了国内外可变式品牌研究的现状及问题,明确了可变的变是为了更好的识别整体的本末关系.可变式品牌识别设计需要把整体性如何树立的问题放在首位才能在有趣的同时准确传达品牌的核心概念.

主 题 词：品牌识别 品牌整体性 可变式品牌 新媒体 形象设计 

学科分类：13[艺术学] 1301[艺术学-艺术学理论类] 

D　O　I：10.13954/j.cnki.hduss.2019.04.013

馆 藏 号：203778831...