中国文化国际传播:从动能转化到势能提升

作     者：杨越明 

作者机构：北京师范大学文化创新与传播研究院 

基　　金：国家广电总局社科研究项目“‘一带一路’构想下中国影视剧国际新兴市场传播创新研究”阶段性成果 课题编号GB1751 

出 版 物：《对外传播》 (International Communications)

年 卷 期：2019年第9期

页      码：14-17页

摘      要：如何将文化“走出去”行为转化为文化“走进去”的实效,已经成为当前中国文化国际传播所面临的共同难题。借用物理学上的动能与势能理论,只有通过国内外市场之间的关系建设,以及基于国内外受众文化接受心理的关系建构,“走出去”的动能才能逐渐转化为“走进去”的整体势能。针对中国文化国际传播需求侧的三大难点,即“符号传播与价值观传播”、“创意传播与深度传播”、“线上传播与线下传播”,应运用比较思维、创意思维、长尾思维来提升中国文化国际传播的磁力势能、弹性势能以及动势能转换力,从而突破长期外宣工作的思维定势,以柔性力量促进文化交流、价值认同、理解互通,推动中国智慧在国际平台上实现更大价值。

主 题 词：比较思维 行为转化 外宣工作 文化交流 弹性势能 关系建构 符号传播 共同难题 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

馆 藏 号：203779073...