服装网红店铺中消费者需求分析

作     者：赵莹 周捷 Zhao Ying;Zhou Jie

作者机构：西安工程大学服装与艺术设计学院 

基　　金：陕西省科技厅国际科技合作计划项目(2018KW-056) 

出 版 物：《天津纺织科技》 (Tianjin Textile Science & Technology)

年 卷 期：2019年第57卷第4期

页      码：5-7页

摘      要：为全面了解消费者对网红店铺商品的各种问题和购买需求,进行问卷调查,通过调查问卷得出影响消费者购买的因素:心理需求、潜在需求和优势需求。利用层次分析法建立网红店铺消费者需求的层次结构,通过公式计算各因素影响消费者需求的权重,并对影响因素的权重进行一致性检验。结果表明,店铺的总体评价所占权重最大,其次分别为服装质量、服装整体搭配、服装价格和店铺信誉程度,所占权重最小的是消费者与店铺服装的风格相符程度。最终根据研究结果对店铺中的营销方式提出策略性建议。

主 题 词：服装行业 问卷调查 层次分析 消费者需求 网红店铺 店铺商品 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.13518/j.cnki.tjtst.2019.04.002

馆 藏 号：203779766...