基于千禧一代消费行为的奢侈品微信商务影响因素研究

作     者：陈昕怡 杜怡 李敏 CHEN Xin-yi;DU Yi;LI Min

作者机构：东华大学服装与艺术设计学院上海200051 东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室上海200051 同济大学上海国际设计创新研究院上海200092 

基　　金：上海高校知识服务平台(海派时尚设计及价值创造协同创新中心)资助项目(13S107024) 

出 版 物：《北京服装学院学报（自然科学版）》 (Journal of Beijing Institute of Fashion Technology：Natural Science Edition)

年 卷 期：2019年第39卷第2期

页      码：67-73页

摘      要：随着千禧一代消费者迅速崛起,奢侈品牌开始积极探索合适的线上销售渠道以期弥补实体销售的下滑。以奢侈品电子商务及千禧一代消费行为理论为基础,对奢侈品在中国市场的微信电子商务现状进行调研分析。结合技术接受模型相关变量,对影响千禧一代对奢侈品微信电子商务感知态度的因素进行问卷调研及假设检验。构建了以提升消费者线上购物接受度和体验为目标的态度回归模型,为奢侈品的微信电子商务营销策略提供建议与理论依据。

主 题 词：千禧一代 消费行为 奢侈品 微信电子商务 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-0564.2019.02.011

馆 藏 号：203780741...