零度偏离视角下英汉广告语修辞对比研究

作     者：傅利 赵鑫 FU Li;ZHAO Xin

作者机构：哈尔滨工业大学外国语学院 

基　　金：黑龙江省教育厅教改项目(JG2012010197) 教育部人文社科项目(17YJAZH061) 

出 版 物：《温州大学学报（社会科学版）》 (Journal of Wenzhou University：Social Science Edition)

年 卷 期：2019年第32卷第4期

页      码：81-86页

摘      要：英汉广告语中的修辞策略主要包括语义修辞和结构修辞,选取其中较为典型的比喻修辞格和双关修辞格进行研究,基于英汉典型的广告语语料,借助零度偏离理论,分析了英汉广告语中修辞的偏离类型及其偏离的理据,其理据在于使用比喻修辞格对本体的零度偏离、双关修辞格对词义和语音的偏离,这为今后的英汉广告语修辞对比研究提供了参考,同时也为广告设计者创作广告文案提供全新的思路和视角。

主 题 词：零度偏离 广告语 修辞 对比研究 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.3875/j.issn.1674-3555.2019.04.012

馆 藏 号：203780821...