广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究

作     者：刘世雄 席金菊 温小山 LIU Shi-xiong;XI Jin-ju;WEN Xiao-shan

作者机构：深圳大学管理学院市场营销系深圳518060 

基　　金：国家自然科学基金项目(71002081) 国家社会科学基金重大项目(11&ZD023) 

出 版 物：《应用心理学》 (Chinese Journal of Applied Psychology)

年 卷 期：2013年第19卷第2期

页      码：99-110页

摘      要：从产品角度对地方语广告进行研究。本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量,选取产品卷入度作为调节变量,分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中,研究广告语言(普通话vs粤语)对广告卷入度(认知卷入度vs情感卷入度)的影响机制。结果表明:对于高卷入度产品广告,普通话比粤语产生的广告认知卷入度和情感卷入度都更高;对于低卷入度产品广告,无论广告使用普通话抑或粤语,消费者对广告的认知卷入度都没有显著差异,但粤语比普通话能带来更高的广告情感卷入度。

主 题 词：广告语言 标准语 地方语 产品卷入度广告卷入度 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-6020.2013.02.001

馆 藏 号：203781335...