谁是你的竞争对手

作     者：赵技敏 

作者机构：知弈咨询 

出 版 物：《新营销》 (Business@Internet)

年 卷 期：2014年第16卷第8期

页      码：86-87页

摘      要：今年夏天,只是32个国家的足球队竞逐大力神杯,却吸引了世界数亿球迷。当注意力构成了价值洼地,便成了企业竞争的舞台。以世界杯为例,陪伴球迷看球释放激情的最佳伴侣非啤酒莫属。巴西世界杯为众多啤酒企业提供了营销契机：青岛啤酒推出＂欢聚这一杯＂主题推广活动及世界杯纪念包装,并与电商联合促销,对百年老品牌注入了时尚、年轻的元素。雪花啤酒在在其广告中植入足球和京剧人物,渲染中国元素,通过线上线下举办世界杯啤酒节主题活动。

主 题 词：雪花啤酒 青岛啤酒 联合促销 品牌广告 企业竞争 大力神 线下 动态竞争 竞争活动 哈尔滨啤酒 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203781872...