坚守、探索、创新:2015广播广告概览

作     者：黄京华 朱琛 谭迪新 王凯蒂 

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《中国广播》 (China Broadcasts)

年 卷 期：2016年第2期

页      码：46-50页

摘      要：2015年,宏观媒体环境变化对广播广告的影响巨大。经济放缓趋势下广告行业的结构转型,新广告法的出台更是直接影响着广播广告市场的走向。在媒体竞争加速、广告行业结构调整、市场竞争格局急剧变化中,广播广告面临巨大冲击,收入首次出现负增长。但广播媒体加快加深媒体融合,不断探索、创新广告经营方式,广播广告相较于其他传统媒体整体稳中有升。

主 题 词：广播广告 市场格局 行业结构调整 广告经营方式 创新 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16694/j.cnki.zggb.2016.02.014

馆 藏 号：203782507...