轻吻阳光,肌肤依然亮白

作     者：徐颖 

作者机构：上海达美高广告公司 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2002年第9期

页      码：36-38页

摘      要：早在春意尚浓时节,各大防晒产品就已将阵势全线铺开:电视,报纸,户外,互联网,一个都没有少。而由于大部分的防晒产品均采用黄色为主要包装元素色,所以去到大卖场,很容易就发现,稍不留神,就会被淹没在一片黄色海洋之中。市场的日趋饱和,竞争对手的强悍众多,消费者日益被 养刁 养大 的胃口,自然就对每个品牌留下了严峻而现实的挑战,而对于 美加净 这样一个曾经风光无限,今时却略显迟暮的品牌,难度就更可想而知了.如何在夏季市场打好 保卫战 甚至于 攻击战 ,同时,更不失时机地提升品牌形象,巩固品牌地位,成为了这个个案的 mission。

主 题 词：美加净防晒霜 广告策略 创意 沟通 产品策略 护肤品市场 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203782590...