绿色广告的情感传播类型和策略研究

作     者：蔡雅雯 

作者机构：南京林业大学人文学院 

基　　金：2018年度全国高等教育教学改革研究课题重点资助项目“新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养问题研究”(项目编号:2018HER01013) 2018年江苏省研究生科研创新计划项目“环保公益广告变迁研究(1978-2018)”(项目编号:KYCX18_0976) 南京林业大学教学成果培育工程重点项目“培养生态文化的传播使者:新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养的探索与实践”(项目编号:162310107)的阶段性成果 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2019年第17期

页      码：69-70页

摘      要：当前,环境问题逐步升级甚至威胁着人类的生存发展,在绿色广告肩负宣教重任的背景下,情感元素的嵌入成为绿色广告传播的新路径。本文以情感传播研究为视角,分析了绿色广告中的“愉悦”“温暖”“惊奇”“内疚”“恐惧”这五类情感传播类型,结合绿色广告情感传播的过程探讨了绿色广告的情感传播策略,以期提升绿色广告的传播效果。

主 题 词：绿色广告 情感传播 类型 策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203783782...