广告支出的学问

作     者：田茂永 

出 版 物：《IT经理世界》 (Coocio China)

年 卷 期：2002年第5卷第Z1期

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摘      要：在经济衰退的压力下,IT厂商调整广告支出具有无可争议的合理性。问题是,“所得,必有所失”。 广告业鼻祖沃纳梅克讲过一句极其著名的话:“我知道我的广告费有一半白花了,但问题是我不知道浪费的是哪一半。” 前不久,媒体对国内一些失败案例的剖析似乎给出了一个很好的思考路径。

主 题 词：广告支出 制作费用 投放费用 广告费用 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203787239...