抓大不放小——拓展地市报广告源的对策

作     者：张克勤 陶卫祥 

作者机构：绍兴日报社 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2001年第9期

页      码：26-27页

摘      要：地市报的广告活动处在上压下挤的艰难境地。省一级的报刊凭借其雄厚的实力和媒体固有的优势,向地市级"渗透",争吃地市报的广告份额;县(市)级报纸,以其低廉的价位和得天独厚的本地优势,固守自己的"阵地"。来自同行的竞争,已成为地市报生存发展不得不关注的问题,而对广告资源的争夺则是报业竞争的焦点。地市报如何在现有的广告领域上挖掘出新的资源,如何利用地市报的媒体优势拓展广告的新领域?我们认为,关键是要做好"抓大不放小"的文章。一、抓大:做大、做深大广告房地产广告是区域报纸的巨大广告源。如何开发这块广告源?有人说。

主 题 词：地市报 广告源 广告策划 房地产广告 地方经济发展 直通车 报业竞争 拓展 绍兴 广告活动 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2001.09.017

馆 藏 号：203788976...