电商平台扣点率影响下的双渠道供应链协调定价研究

作     者：张伸 孟庆春 安国政 ZHANG Shen;MENG Qing-chun;AN Guo-zheng

作者机构：山东大学管理学院山东济南250100 山东大学价值共创网络研究中心山东济南250100 山东大学社会超网络计算与决策模拟实验室山东济南250100 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71572096) 

出 版 物：《中国管理科学》 (Chinese Journal of Management Science)

年 卷 期：2019年第27卷第10期

页      码：44-55页

摘      要：电商平台通常对入驻企业征收技术服务费、推广费用和促销活动费用等,这部分费用占销售额的比例即电商平台扣点率成为影响入驻企业定价的重要因素。有鉴于此,本文研究了电商平台扣点率影响下的双渠道供应链协调定价问题。首先构建了追求供应链整体利润最大化的集中式定价模型,得出最优线上、线下渠道销售价格,分析了扣点率影响下的价格、销量与利润变化,逐步确定了扣点率的决策范围。然后以分散式决策下企业最优利润为基准设计基于Shapley值的协调定价方案以确定最优线下渠道批发价格,给出了协调后的最优定价,最后使用Mathematica 11软件进行了数值分析与仿真。这一研究对解释电商平台扣点率影响下的双渠道供应链协调定价机制与相关指标的变化,实现企业和电商平台的良性互动具有重要意义。

主 题 词：双渠道供应链 协调定价 扣点率 Shapley值 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 07[理学] 070105[070105] 0701[理学-数学类] 

核心收录：

D　O　I：10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2019.10.005

馆 藏 号：203792079...