大众消费时代的内衣广告研究

作     者：高兰英 GAO Lan-ying

作者机构：内蒙古科技大学 

基　　金：2018年度教育部人文社会科学研究西部和边疆地区(艺术学)项目(18XJC760002) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2019年第40卷第20期

页      码：226-229页

摘      要：目的大众消费时代,受众的消费观念和审美追求都产生了很大变化。在对内衣广告营销现状及创意特征的分析中,力求实现集思想性、艺术性、观赏性于一身,实现现代审美的多维统一,为常规以内衣模特为主导的广告创作形式增添新意。方法通过文献分析法、案例分析法、总结归纳法等研究方法,以大众消费时代的高速传播为契机,以内衣广告的独特创意为出发点。依据目前内衣广告设计中存在的弊端以及发展趋势,探索内衣广告的创作理念和表现方法,归纳、提炼内衣广告的创意策略。结论中西广告文化的差异性和内衣产品本身的特殊性,要求广告创作者探索能够结合自然元素、人文情怀、新媒体科技等大众消费时代的多种优势要素进行内衣广告创作。内衣广告创意和营销技巧的提升,不仅可以提高品牌的知名度和美誉度,更能够促进广告业的健康有序发展。

主 题 词：大众消费时代 内衣广告 创意特色 创意策略 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.20.038

馆 藏 号：203792100...