从整合营销传播视角诠释央视标王企业的沉浮

作     者：马艺方 

作者机构：上海交通大学媒体与设计学院 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2008年第2期

页      码：134-136页

摘      要：一、企业产品需要好广告的传播1.好广告的作用广告既是一种商业营销的手段,也是大众文化艺术形式的一种体现。广告主投放广告,最关心的内容之一莫过于提高商品销量,这既可以是因为广告引发了消费者的实际购买行为,也可以是企业促销使然。本文在讨论中把促销等因素排除,将好广告的"好"限定在对企业销售或形象塑造有正面影响的方面上。

主 题 词：整合营销传播 标王 电视广告 电视节目 企业 企业管理 宝洁公司 央视 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2008.02.092

馆 藏 号：203792483...