奥运产品与活动营销双管齐下

作者机构：胜三管理咨询有限公司 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2007年第9期

页      码：60-61页

摘      要：奥运产品姗姗来迟 央视索福瑞媒介研究与胜三管理咨询共同开展的新一轮奥运赞助分析表明，各家品牌为了在这场营销混战中突围，都在积极开展各种各样的更为深入的营销活动。他们不满足于仅仅借奥运之势进行单纯的广告促销推广，同时，推出了专为奥运设计的产品。企业希望将奥运产品作为信息载体，更为便捷地将信息传达给消费者；也希望消费者能够产生“移情”效应，将对奥运会本身的情感转移到产品中来。

主 题 词：活动营销 奥运会 产品 管理咨询 媒介研究 营销活动 促销推广 信息载体 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203794022...