广播媒介的经营与管理

作     者：陆桂生 邹迎九 LU Gui-sheng;ZOU Ying-jiu

作者机构：广西大学学报编辑部广西南宁530005 广西大学文化与传播学院广西南宁530004 

出 版 物：《广西师范大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Guangxi Normal University(Philosophy and Social Sciences Edition))

年 卷 期：2007年第43卷第3期

页      码：113-116页

摘      要：作为人类社会出现的第一种大众化电子媒介的广播媒介,面对来自电视等传统媒介和网络等新媒介的挑战,广播媒介必须切实转变观念,强化经营和管理。在节目管理方面,广播媒介需要逐步实行主持人中心制和制作人中心制,提高节目质量。同时,通过搭建交易平台、制定市场标准和完善监督机制进行有效的广播节目市场管理。广播媒介可以以节目品牌、创意策划和资源整合来促进广告经营,提高经济效益。广播媒介应根据自身特点和条件,采取频道专业化、管理频率化、广告代理制、重品牌开发和跨媒介联合等策略,才能不断提高竞争力。

主 题 词：广播 节目 广告 经营 管理 策略 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16088/j.issn.1001-6597.2007.03.025

馆 藏 号：203794065...