图书营销渠道管理及其运行模式研究

作     者：尹杰 

作者机构：武汉理工大学出版社 

基　　金：国家社会科学基金资助项目(08bxw012) 

出 版 物：《科技与出版》 (Science-Technology & Publication)

年 卷 期：2010年第3期

页      码：36-39页

摘      要：图书营销渠道是实现出版企业价值、满足人们图书消费需求的必经通道。图书营销渠道管理的具体内涵包括图书营销战略管理、图书营销业务流程管理、图书营销渠道成员管理和图书营销渠道关系管理四个方面。图书营销渠道管理的运行模式就是围绕上述四个方面,根据出版企业内部运行机制和外部环境变化,以营销战略管理、渠道关系管理、渠道设计与渠道结构创新为重点,形成内部管理链、渠道成员管理链、渠道主客体管理链和渠道环境管理链。

主 题 词：图书营销 营销渠道 渠道管理 运行模式 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.16510/j.cnki.kjycb.2010.03.011

馆 藏 号：203795039...