企业营销潜力的分析与评价

作     者：陈云卿 

出 版 物：《管理观察》 (Management Observer)

年 卷 期：1998年第3期

页      码：25-25页

摘      要：营销职能同研究开发职能一样，在产品生命周期中属于具有创新性质的战略职能。企业营销部门由于市场不断变化、公司状况和外部环境，不得不不断提出新目标和解决新任务，进行新研究，制定和实施新计划。换句话说，营销部门应当潜在地具有实行新运营制度的高度决心。同时，在谈到营销部门时，指的是企业所有部门——设计部门、技术部门、生产部门、经济部门等执行的营销职能。为了有效地转向新质量，必须定期评估自己的能力和可能性，即评估自己的潜力。营销部门领导人和专家以及顾问面临经常提出评估本部门和代理公司、中介公司和竞争公司营销部门营销潜力的任务。这方面的方法有自己的复杂性。忽视这种复杂性会犯错误和增加损失风险。必须有评价营销潜力的技术（方法）。

主 题 词：企业营销 营销部门 营销职能 产品生命周期 分析与评价 复杂性 竞争公司 研究开发 外部环境 损失风险 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203795824...