请慎用成语广告

作     者：毛士云 

作者机构：安徽铜陵日报社 

出 版 物：《中国记者》 (Chinese Journalist)

年 卷 期：1995年第1期

页      码：51-51页

摘      要：广告语言应要求准确、鲜明、生动,便于记 忆又浅显易懂。眼下,各种传媒中的广告,小到吃 穿用行,大至招商引资,可谓包罗万象。这些广告中成语广告不少:“咳”不容缓(药品)、默默无“蚊”(蚊香)、“衣衣”不舍(强力肥皂)、“奔 马”当先(缝纫机)、百“文”不如一“件”(软盘)、“精城”所致(摩托车),等等,或谐音,或仿用,或直入,不一而足。不知是广告创意者的模仿还是广告间的相互影响。

主 题 词：成语广告 成语故事 广告语言 广告创意 招商引资 摩托车 慎用 浅显易懂 “文” 缝纫机 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203795862...