耐克品牌形象的国际传播机制

作     者：杨磊 张琳 尹川 YANG Lei;ZHANG Lin;YIN Chuan

作者机构：邢台学院体育系河北邢台054001 

基　　金：河北省社会科学发展研究项目(201303362) 

出 版 物：《湖北体育科技》 (Hubei Sports Science)

年 卷 期：2014年第33卷第1期

页      码：14-15,87页

摘      要：探索耐克品牌形象的市场营销机制和国际传播机制,研究认为,耐克品牌要想转变为市场导向型公司,必须依靠大量的广告投放。耐克品牌形象的营销机制集中反映在耐克城市形象的风格设计上。耐克公司历史上的种种变革,为耐克公司打开了一个进入国际市场深处的入口。

主 题 词：体育品牌 国际传播 耐克形象 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-983X.2014.01.005

馆 藏 号：203796833...